Sputnik et RT étendent leur présence sur les médias sociaux à Telegram

octobre 01, 2021

Différentes versions linguistiques de RT et Sputnik ont créé plus de 30 canaux Telegram et en promeuvent activement certains depuis des mois, entraînant une augmentation de 37 pour cent des abonnés rien qu’en 2021.

Une vague de modernité a récemment touché les médias sociaux. Premièrement, de grandes plateformes comme Twitter, Facebook, YouTube et WhatsApp ont adopté des changements dans leurs conditions de service afin d’améliorer la modération et le marquage du contenu sur leurs plateformes. Deuxièmement, au cours des premiers mois de 2021, une controverse sur la confidentialité, la liberté d’expression et l’accès aux informations en ligne a déclenché une hausse spectaculaire du nombre d’abonnés à Telegram, une plateforme de micro-blogs de conception russe généralement non modérée, présentée comme un média sûr et populaire.

Les médias pro-Kremlin ont saisi l’opportunité d’exercer leur influence sur leur propre territoire. Certains étaient déjà actifs sur Telegram; d’autres ont décidé de suivre le mouvement sans plus tarder. Le canal Telegram de Sputnik Allemagne (SNA news) a commencé à publier en décembre 2020, Sputnik International a été établi le 15 janvier de cette année, suivi par Sputnik Italie, RT France et Sputnik France, faisant passer le total de canaux Telegram exploités dans différentes versions linguistiques de RT et Sputnik à plus de 30 à la fin du mois d’août.

En parallèle, Sputnik et RT ont lancé une campagne de promotion intensive sur différentes plateformes: en six mois, RT International a publié 2 600 tweets invitant les utilisateurs à les rejoindre sur Telegram. Différentes versions linguistiques de RT et de Sputnik ont créé plus de 9 000 publications sur Facebook contenant un lien vers leur canal respectif sur Telegram et une invitation à les suivre.

Dans l’optique de mieux faire passer le message, elles se sont dotées de bannières, de barres latérales et même de boutons de menu spéciaux. Sur les 30 canaux Telegram que nous avons analysés, 15 étaient ainsi promus.

Nombre total d’abonnés à Telegram par média (RT, Sputnik); données recueillies en août.

 

En huit mois, ces efforts avaient entraîné une augmentation de 37 pour cent du public sur les canaux RT/Sputnik de Telegram: RT International compte 95 300 nouveaux abonnés, sa version espagnole 48 700, et sa version russe 23 700. Les 30 canaux Telegram analysés totalisent ainsi 696 480 abonnés.

En ce qui concerne la portée du contenu publié sur Telegram cette année, la version russe de RT a enregistré 466 millions de vues, suivie par RT International avec 154 millions.

Portée totale par canal et média (RT, Sputnik); données recueillies en août 2021

Bien que ces chiffres puissent sembler considérables, les canaux Telegram de RT et Sputnik sont toujours éclipsés par leur présence établie sur des plateformes de médias sociaux plus populaires. À titre d’exemple, Sputnik, toutes versions linguistiques confondues, compte plus de 6 millions d’utilisateurs sur Facebook. En d’autres termes, ces quelque 700 000 abonnés font de Telegram une plateforme marginale en nombre de fans.

Dès lors, pourquoi continuer? Une explication serait que les lecteurs des médias pro-Kremlin remettent en question l’utilité des médias sociaux traditionnels, passant à de nouvelles plateformes où leurs besoins en informations doivent également être satisfaits. Bien que le public de Telegram reste peu significatif pour l’instant, le taux de croissance des abonnés est quant à lui élevé, et le nombre de vues est loin d’être négligeable.

Une autre motivation pour diversifier leur présence sur les médias sociaux est que chaque plateforme dispose de son propre ensemble de règles et politiques et de sa propre manière de les appliquer. Alors que YouTube supprime la chaîne germanophone de RT pour violation de ses normes communautaires, chaque nouvelle plateforme s’avère utile pour propager les messages et la désinformation contrôlés par le Kremlin. Ce qui peut déjà s’observer: la version allemande de RT a publié un article sur Facebook remerciant les personnes qui se sont inscrites en masse à son canal Telegram. Et il y avait beaucoup de raisons d’être euphorique dans la salle de rédaction: le nombre d’abonnés du canal Telegram @rt_de officiel et vérifié a augmenté de près de 100 pour cent, avec 10 400 nouveaux abonnés en seulement 24 heures.

 

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