Реклама некоторых крупнейших мировых брендов финансирует известнейшие в Европе сайты дезинформации на сумму 76 миллионов долларов США в год.

Согласно новому исследованию, проведенному «Глобальным индексом дезинформации», ежегодные доходы от рекламы крупных корпораций, включая Amazon Prime, Burger King, Mercedes Benz, Samsung, Spotify и Volvo, в размере 76 млн долларов непреднамеренно идут на финансирование сайтов, распространяющих дезинформацию. Важно отметить, что для размещения этой рекламы используются не менее известные технологические компании, список которых возглавляют Google (Ad Services и DoubleClick) и Criteo. Эти компании предоставляют рекламу для каждого сайта на основе информации о поведении и геолокации каждого пользователя.

Исследование показало, что Google предоставляет рекламные услуги 57% дезинформационных сайтов, использованных в выборке, выплачивая им 62% от предполагаемого общего дохода — колоссальную сумму в 48 млн долларов США в год. Индекс дезинформации подчеркивает, что доминирование Google на рынке при наличии данной проблемы в Европе «отражает его глобальную роль в предоставлении рекламы дезинформационным сайтам по всему миру». Следом за Google идет французская технологическая рекламная компания Criteo, которая также обеспечивает размещение существенной доли рекламы на европейских дезинформационных сайтах, предоставляя 13% из них рекламу, которая приносит доход в 13 млн долларов США в год (17% от общей выручки).

Кроме того, в исследовании упоминаются и другие технологические компании, такие как Amazon, Moneytizer, OpenX, Pubmatic, Revcontent, Rubicon Project, Taboola, Teads, The Trade Desk, Twitter и Xandr. Доля дохода от рекламы каждой рекламной компании и доля обслуживаемых доменов проиллюстрированы на графике ниже. 97% рекламных доходов, выплачиваемых дезинформационным сайтам, приходится на следующие пять компаний: Google, Criteo, OpenX, Taboola и Xandr. Так как точный доход от онлайн-рекламы трудно определить из-за непрозрачности рынка, Индекс дезинформации ориентируется на их нижнюю границу, что делает эти оценки достаточно скромными по сравнению с другими исследованиями.

Источник: «Глобальный индекс дезинформации»

В рамках исследования Индекс составил карту рекламы этих брендов на различных известных дезинформационных сайтах в Европе. Список доменов, использованных в исследовании, который насчитывал почти 1400 единиц, был собран из нескольких независимых источников, занимающихся факт-чекингом, а также из открытых списков, которые отслеживают дезинформацию в Европе, включая базу данных EUvsDisinfo (на английском).

В выборку вошли зарубежные новостные сайты, известные распространением дезинформации в Европе, такие как, например, вариации Russia Today, Sputnik News и Epoch Times на разных языках и в разных странах, а также домены в нескольких европейских странах. В частности, в исследовании проведен анализ по восьми странам: Болгария, Венгрия, Германия, Испания, Италия, Словакия, Франция и Чехия.

Основываясь на полученных результатах, Индекс приходит к выводу, что такое широкомасштабное и неизбирательное размещение рекламы на дезинформационных сайтах является нарушением Кодекса практики ЕС о противодействии дезинформации, одной из целей которого является «пресечение рекламы и монетизации» дезинформационных материалов. Индекс отмечает, что Google, а также Ассоциация развития интерактивной рекламы (IAB) и Всемирная федерация рекламодателей (WFA) подписали Кодекс практики и добровольно взяли на себя обязательства по его выполнению. В то время как среди членов IAB есть несколько компаний, занимающихся рекламными технологиями, которые обеспечивают размещение рекламы на дезинформационных сайтах, WFA включает широкий круг рекламодателей и брендов, в том числе упомянутых в настоящем исследовании.

Соответственно, вывод данного исследования состоит в том, что рекламные технологические компании, а также сами бренды либо не знают о проблеме, либо не хотят сокращать количество рекламы, размещаемой на сайтах, деятельность которых наносит ущерб общественной дискуссии в открытых обществах. Как рекламная индустрия, так и сами бренды должны действовать более активно для предотвращения монетизации дезинформации и соответствующего вредоносного контента, который является угрозой для европейской демократии, гражданской сплоченности и общественного здоровья.