Ключові наративи прокремлівської дезінформації, частина 2: «цінності під загрозою»

Визначальною рисою прокремлівської дезінформації є її повторюваність. Попри епатажність їхніх вигадок, прокремлівські ЗМІ часто повторюються наче заїжджена платівка, постійно використовуючи кілька основних посилів для внутрішньої та міжнародної аудиторії. Це не є випадковістю чи помилкою, це — частина задуму, бо повторення брехні робить її більш правдоподібною. Прокремлівські дезінформаційні ресурси досягають цього ефекту за рахунок послідовного використання певного набору повторюваних наративів або шаблонів, під які вже підганяються конкретні історії.

Наратив — це загальний посил, який передається за допомогою текстів, зображень, метафор та інших засобів. Наративи допомагають передати певні сенси та погляди цільовій аудиторії, створюють відчуття тривоги та роблять інформацію більш принадною. Їх можна комбінувати та модифікувати під поточні події та переважаючі настрої. Деякі з них існують не першу сотню років: варіації на тему «загниваючого Заходу» добре документально підтверджені з ХІХ століття. EUvsDisinfo визначили набір із п’яти домінуючих наративів, які використовуються прокремлівськими дезінформаційними ЗМІ, а також ключові елементи кремлівських оповідок. Ми неодноразово стикалися з цими ключовими прикладами прокремлівської дезінформації: під час спроб втручання у вибори, в ході пандемії COVID-19 та виправдання неспровокованої війни в Україні.

Представляємо вам оновлений огляд п’яти найпоширеніших наративів дезінформації, які продовжують з’являтися в російських і прокремлівських ЗМІ. Перейдемо до другого. Читайте також Наративи, частина 1: «еліти проти народу» тут.

Наратив номер 2: «цінності під загрозою»

Наратив про «цінності під загрозою» застосовний до широкого кола тем, і його зазвичай використовують, щоб критикувати західний підхід до прав жінок, етнічних та релігійних меншин, груп ЛГБТКІ+ тощо. Прокремлівські коментатори висміюють західний «моральний занепад» або «розбещеність». Навпаки, Росія та православ’я підносяться як справжні захисники традиційних цінностей, про що свідчить цей офіційний російський рекламний ролик.

За цим наративом «жіноподібний Захід загниває під тиском декадентства, фемінізму і «політкоректності» і при цьому ще й знищує свою власну економіку, а Росія, навпаки, втілює традиційні цінності предків. Цей наратив втілений у карикатурі 2015 року російського державного інформаційного агентства «РИА Новости», що ілюструє очевидний моральний занепад Європи: від Гітлера через сексуальні збочення до майбутнього перетворення на шалених гієн.

Загниваючому Заходу нібито протистоїть Росія — «хранителька» пристойності та моральності, причому цей наратив походить із самої верхівки Кремля. Згідно з аналізом Європейської ради з міжнародних відносин ще у 2013 року Путін зайняв цю позицію, засуджуючи моральний занепад і розбещеність «євроатлантичних» країн.

Поговоримо про секс…

Прокремлівські ЗМІ охоче підхопили цю тему. Російська державна медіа-компанія Sputnik таврувала західну масову культуру за «збоченство та педофілію у різних прихованих чи не прихованих формах». Арабомовні прокремлівські ЗМІ заявляли, що Захід намагається зруйнувати традиційні цінності, пов’язані з державою та сім’єю. У Вірменії прокремлівські дезінформаційні ЗМІ стверджували, що Захід «насаджує» чужі ментальні та моральні принципи, щоб зруйнувати національну ідентичність інших держав. У рамках цього наративу Кремль не просто зберігає моральність та традиційні цінності, а «захищає» їх від навали аморальності із Заходу.

Витяг з аналізу Європейської ради з міжнародних відносин:

«Один із найбільш майстерних пропагандистських трюків для просування образу порочного Заходу полягає в об’єднанні соціал-консервативного та антизахідного порядку денного. Таким чином, Захід і західники, геї, ліберали, сучасні художники та їх шанувальники, ті, хто не ставляться з належною повагою до Російської православної церкви, і ті, хто насмілились засумніватися в чистому історичному послужному списку Росії, видаються як «єдине та неподільне зло», «загроза Росії, її культурі, її цінностям та її національній ідентичності».

Пліч-о-пліч з вимогою захисту традиційних цінностей йде гомофобія, тому не дивно, що російські державні ЗМІ приділяють значну увагу висміюванню, наприклад, прав сексуальних меншин, як ми можемо бачити на цих прикладах. Нещодавно прокремлівські інформаційні ресурси також вдавалися до гомофобних кліше для очорнення українських військовослужбовців.

Прокремлівські ЗМІ з особливим задоволенням користуються наративами подвійної дії, наприклад, коли можна звинуватити «всемогутній ЄС» у диктаті по відношенню до окремих держав-членів з метою «знищення їхніх власних традиційних цінностей». Одним із яскравих прикладів є інформаційна маніпуляція про те, що Європарламент нібито забороняє слова «мати» і «батько».

Здоровий глузд

Дезінформаційні наративи про цінності зазвичай обертаються навколо таких начебто позитивних, але розпливчастих понять, як «традиції», «моральність» та «здоровий глузд», які хтось ставить під загрозу.

Таке посилання створює основу для психологічного протиставлення «ми проти них», яке передбачає, що прихильникам традиційних цінностей тепер загрожують їхні опоненти, які штовхають світ у майбутнє аморальності та розпусти. Напередодні загальних виборів у Швеції у 2018 році російські та прокремлівські дезінформаційні ЗМІ активно просували варіації цього наративу, які можна побачити тут і тут. Російськомовні видання, такі як сумнозвісне інформаційне агентство петербурзької фабрики тролів «РИА ФАН», подавали цей наратив в особливо агресивному тоні: «Як виглядає країна, де перемогла толерантність: диктат геїв і лесбіянок, приниження чоловіків і жінок, русофобія і страх».

На відміну від західної концепції цінностей, що віддає перевагу правам особи на недоторканність, безпеці та свободі вираження думок, російська система цінностей передбачає набір колективних норм, яким має відповідати кожен.

У той же час наратив про «цінності під загрозою» завжди насаджується з позиції уявної моральної переваги нібито на захист мовчазної більшості, яка віддана моральності та традиціям, але зазнає нападок з боку ліберальної «тиранії». Цільовій аудиторії пропонується вступити під прапорами Кремля до героїчних лав борців за сімейні цінності, традиційне християнство та чистоту.

Докладніше про «цінності під загрозою» читайте тут.